Décrire la stratégie de création

J’ai choisi d’analyser la publicité de Burger King qui promeut le nouveau “whopper”.
Elle scénarise un homme sur une table d’opération et un chirurgien. Les marques sur le corps du patient, délimitant les parties à opérer sont visibles. L’opération devra agrandir sa bouche et la capacité d’ouverture de sa main afin qu’il puisse déguster le nouveau “whopper”.

La promesse est le goût spécial d’un “whopper” plus gros et plus savoureux.
Le consommateur tire le bénéfice d’un “whopper” plus gros qui rassasiera à un prix relativement bas.

Le thème du message est médical, toutefois l'ambiance reste divertissante. En effet, le ton est amusant bien que l’ambiance d'hôpital puisse inspirer un certain malaise. Le message prend son sens drôle dans le ton de parole du chirurgien qui avec une voix rassurante et gaie mentionne les différentes parties à opérer pour que le patient puisse porter grâce à ses futures mains le nouveau “whopper” plus gros, à sa future bouche.

L'axe publicitaire se crée autour de l'idée de la dégustation d’un “whopper” meilleur car plus gros, garni de plus de fromage et de bacon . Il existe néanmoins des freins. En effet, il s'agit d’une nourriture rapide qui n’est pas recommandée par les nutritionnistes. Cependant, les motivations telles que le goût spécial et la volonté d'améliorer le “whopper” pour un prix qui reste relativement moindre, déterminent la force de l'axe publicitaire.
Le concept d'évocation bien qu’imaginatif est tout de même illustrateur et représente une manière plaisante de transmettre le message.
La slogan “Je préfère le goût de Burger King” donne un caractère fort à l'entreprise qui est celui d’une démarcation grâce à un goût particulier.

C'est l'axe de création original qui me fait apprécier cette publicité. Il s’est réalisé grâce à l’idée de fidélisation, qui a cherché le consommateur dans l’une des plus folles actions qui puisse lui permettre de savourer le nouveau “whopper”. .

Analyse d'une affiche publicitaire

La campagne publicitaire de Dove a sans doute été des plus remarquables.

Les publicités à la télévision ainsi que le marketing viral ont permis à Dove de transmettre le message internationalement. La campagne de l’initiative de vraie beauté a commencé en 2004 avec des femmes au naturel qui ne correspondaient pas aux stéréotypes de critères de beauté. En 2005 la deuxième phase de la campagne met à nouveau en scène des femmes avec des rondeurs. La troisième phase en 2007 a consisté à divulguer une étude mondiale intitulée "la beauté n'a pas d'âge" sur la perception de la beauté qu'ont les femmes. Le nouveau film « Matraquage » a illustré la manière dont les jeunes filles sont constamment accablées par des images stéréotypées de la beauté.

Les objectifs de communication de Dove sont de faire en sorte que les femmes se sentent mieux dans leur corps, discréditer et réduire les stéréotypes de beauté ainsi que de favoriser et valoriser l'estime de soi à travers les produits Dove.

Le groupe cible est essentiellement les femmes en général. Cependant Dove a différentes gammes de beauté notamment une nouvelle pour les hommes et la gamme pro-âge pour les femmes de plus de 50 ans.

Dove se positionne comme une marque mettant un point d'honneur à reconstituer le rehaussement de l’estime de soi, en valorisant la beauté à l'état naturel. Utiliser les produits Dove c'est s'accepter, s'assumer.

L'axe de communication de Dove tourne essentiellement autour de l'acceptation de soi et de la perception individuelle de la beauté.

J'ai choisi cette image car je considère que la stratégie marketing de Dove est innovatrice et particulièrement pertinente. Selon moi Dove est une marque saine qui ne fait pas de publicité mensongère. N'importe qui pourrait regarder les publicités en s'identifiant aux femmes Dove sans avoir la frustration de ne pas être représenté.