La campagne publicitaire de Dove a sans doute été des plus remarquables.
Les publicités à la télévision ainsi que le marketing viral ont permis à Dove de transmettre le message internationalement. La campagne de l’initiative de vraie beauté a commencé en 2004 avec des femmes au naturel qui ne correspondaient pas aux stéréotypes de critères de beauté. En 2005 la deuxième phase de la campagne met à nouveau en scène des femmes avec des rondeurs. La troisième phase en 2007 a consisté à divulguer une étude mondiale intitulée "la beauté n'a pas d'âge" sur la perception de la beauté qu'ont les femmes. Le nouveau film « Matraquage » a illustré la manière dont les jeunes filles sont constamment accablées par des images stéréotypées de la beauté.
Les objectifs de communication de Dove sont de faire en sorte que les femmes se sentent mieux dans leur corps, discréditer et réduire les stéréotypes de beauté ainsi que de favoriser et valoriser l'estime de soi à travers les produits Dove.
Le groupe cible est essentiellement les femmes en général. Cependant Dove a différentes gammes de beauté notamment une nouvelle pour les hommes et la gamme pro-âge pour les femmes de plus de 50 ans.
Dove se positionne comme une marque mettant un point d'honneur à reconstituer le rehaussement de l’estime de soi, en valorisant la beauté à l'état naturel. Utiliser les produits Dove c'est s'accepter, s'assumer.
L'axe de communication de Dove tourne essentiellement autour de l'acceptation de soi et de la perception individuelle de la beauté.
J'ai choisi cette image car je considère que la stratégie marketing de Dove est innovatrice et particulièrement pertinente. Selon moi Dove est une marque saine qui ne fait pas de publicité mensongère. N'importe qui pourrait regarder les publicités en s'identifiant aux femmes Dove sans avoir la frustration de ne pas être représenté.
