J’ai choisi d’analyser la publicité de Burger King qui promeut le nouveau “whopper”.
Elle scénarise un homme sur une table d’opération et un chirurgien. Les marques sur le corps du patient, délimitant les parties à opérer sont visibles. L’opération devra agrandir sa bouche et la capacité d’ouverture de sa main afin qu’il puisse déguster le nouveau “whopper”.
La promesse est le goût spécial d’un “whopper” plus gros et plus savoureux.
Le consommateur tire le bénéfice d’un “whopper” plus gros qui rassasiera à un prix relativement bas.
Le thème du message est médical, toutefois l'ambiance reste divertissante. En effet, le ton est amusant bien que l’ambiance d'hôpital puisse inspirer un certain malaise. Le message prend son sens drôle dans le ton de parole du chirurgien qui avec une voix rassurante et gaie mentionne les différentes parties à opérer pour que le patient puisse porter grâce à ses futures mains le nouveau “whopper” plus gros, à sa future bouche.
L'axe publicitaire se crée autour de l'idée de la dégustation d’un “whopper” meilleur car plus gros, garni de plus de fromage et de bacon . Il existe néanmoins des freins. En effet, il s'agit d’une nourriture rapide qui n’est pas recommandée par les nutritionnistes. Cependant, les motivations telles que le goût spécial et la volonté d'améliorer le “whopper” pour un prix qui reste relativement moindre, déterminent la force de l'axe publicitaire.
Le concept d'évocation bien qu’imaginatif est tout de même illustrateur et représente une manière plaisante de transmettre le message.
La slogan “Je préfère le goût de Burger King” donne un caractère fort à l'entreprise qui est celui d’une démarcation grâce à un goût particulier.
C'est l'axe de création original qui me fait apprécier cette publicité. Il s’est réalisé grâce à l’idée de fidélisation, qui a cherché le consommateur dans l’une des plus folles actions qui puisse lui permettre de savourer le nouveau “whopper”. .
Elle scénarise un homme sur une table d’opération et un chirurgien. Les marques sur le corps du patient, délimitant les parties à opérer sont visibles. L’opération devra agrandir sa bouche et la capacité d’ouverture de sa main afin qu’il puisse déguster le nouveau “whopper”.
La promesse est le goût spécial d’un “whopper” plus gros et plus savoureux.
Le consommateur tire le bénéfice d’un “whopper” plus gros qui rassasiera à un prix relativement bas.
Le thème du message est médical, toutefois l'ambiance reste divertissante. En effet, le ton est amusant bien que l’ambiance d'hôpital puisse inspirer un certain malaise. Le message prend son sens drôle dans le ton de parole du chirurgien qui avec une voix rassurante et gaie mentionne les différentes parties à opérer pour que le patient puisse porter grâce à ses futures mains le nouveau “whopper” plus gros, à sa future bouche.
L'axe publicitaire se crée autour de l'idée de la dégustation d’un “whopper” meilleur car plus gros, garni de plus de fromage et de bacon . Il existe néanmoins des freins. En effet, il s'agit d’une nourriture rapide qui n’est pas recommandée par les nutritionnistes. Cependant, les motivations telles que le goût spécial et la volonté d'améliorer le “whopper” pour un prix qui reste relativement moindre, déterminent la force de l'axe publicitaire.
Le concept d'évocation bien qu’imaginatif est tout de même illustrateur et représente une manière plaisante de transmettre le message.
La slogan “Je préfère le goût de Burger King” donne un caractère fort à l'entreprise qui est celui d’une démarcation grâce à un goût particulier.
C'est l'axe de création original qui me fait apprécier cette publicité. Il s’est réalisé grâce à l’idée de fidélisation, qui a cherché le consommateur dans l’une des plus folles actions qui puisse lui permettre de savourer le nouveau “whopper”. .
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